Análise de clusters

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1 Quais as utilizações da análise de clusters em marketing?
Segmentação demográfica
Avaliação dos consumidores
Segmentação de mercados
Todas as anteriores

2 Qual a medida de similaridade mais comum em análise de clusters?
City-block
Euclideana
Raiz quadrada
As duas últimas estão correctas

3 O calendário de agregação da figura seguinte é o resultado de um procedimento hierárquico de análise de clusters. Indique qual o número de clusters que é sugerido por este procedimento.

Calendário de agregação

1
2
3
Qualquer um dos anteriores

4 Considere o calendário de agregação da figura anterior. Indique quais os dois clusters agrupados no primeiro passo do procedimento de agregação.
1 e 2
1 e 4
8 e 9
8 e 7

5 Considere o calendário de agregação da figura anterior. Indique o significado da coluna "Coefficients".
A distância entre dois clusters
As coordenadas dos centros dos clusters finais
As coordenadas dos centros dos clusters iniciais
O número de casos em cada cluster

6 Considere o calendário de agregação da figura anterior. No passo 5 são agrupados os clusters 5 e 7. Neste passo, o cluster 5 contém os seguintes casos:
5 e 7
5 e 12
5, 6, 7 e 8
Nenhum dos anteriores

7 Indique qual a classificação geral dos métodos de agregação.
Hierárquicos ou não-hierárquicos
Aglomerativos ou divisivos
Paralelo e partitivo optimizante
Todos os anteriores estão correctos

8 De que forma pode determinar o número de clusters?
Utilizar um método hierárquico, para obter o número de clusters.
Utilizar um método não hierárquico, para obter o número de clusters.
Utilizar uma combinação entre um método hierárquico e um não hierárquico, para obter o número de clusters.
Nenhuma das anteriores está correcta.

9 Considere a figura seguinte, com o resultado de um procedimento k-médias, de análise de clusters. Seleccione a afirmação correcta sobre os clusters obtidos.

Centros dos clusters

Um cluster apresenta valores elevados de "Esperança de vida masculina" e valores baixos de "% de pessoas que lêem".
Um cluster apresenta valores elevados de "Esperança de vida masculina" e de "% de pessoas que lêem", e valores baixos de "Crescimento da população".
Os clusters distinguem-se exclusivamente pela variável "Esperança de vida masculina".
Nenhuma das anteriores

10 Indique os procedimentos utilizados para validar as soluções da análise de clusters.
Usar diferentes métodos de agregação e comparar os resultados.
Particionar os dados, aleatoriamente, em dois grupos. Aplicar a análise de clusters aos dois grupos em separado. Comparar os centróides dos dois grupos.
Executar a mesma análise com outras medidas de distância.
Todas as anteriores

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